订酒店这件事股票配资期货配资，正在变得不一样。
以前打开携程或美团，输入目的地和日期，翻几十页评价，比完价再下单。现在对着豆包说一句“下周二推荐广交会旁边带健身房的酒店”，它直接给出几家，点开链接就能订，用户少跳转了好几步。
不成交不付费，成交了才分钱，按效果付费的逻辑，在AI渠道上第一次跑通了。
AI真的“动手”了
8月10日，酒旅行业同时发生了两件事。
豆包正式将酒店订单划为独立成交渠道。据2026年8月11日中国经济网报道，商家后台显示，通过豆包入口跳转抖音来客成交的酒店订单，软件服务费11.4%加支付手续费0.6%，综合费率约12%。此前，豆包的酒店订单归在抖音自然流量里，统一按8%结算。
△图源视觉中国
豆包公关负责人刘星当晚回应：豆包生活服务业务没有付费推广，推荐酒店不收取广告费，商家不能通过付费影响推荐或排序，仅在订单成交后支付渠道服务费。
同一天下午，飞猪在北京推出“飞猪帮帮”。据2026年8月11日封面新闻报道，这款产品不仅能做攻略和行程规划，还能处理订单退改、酒店升房、值机选座、开票报销等十余项服务，嵌入App首页、搜索栏、订单页，用户可随时唤起。
字节和阿里，同一天亮出了AI在酒旅的底牌。不是概念炒作，是真刀真枪的落地。豆包切的是用户决策上游，靠AI流量做交易变现，为行业新增一个获客入口；飞猪帮帮做的是存量服务提效，优化自家App内的用户体验、降低客服成本，不抢外部流量。
豆包为什么敢收这个钱
AI做旅行预订，难的不是技术，是履约。
OpenAI曾试图将ChatGPT打造成旅行入口，去年9月尝试跑交易闭环，今年3月下线。Google的Gemini也切入了酒店预订，还在试点。
为什么难？酒旅履约是“脏活”，库存同步、价格浮动、取消退款、客诉纠纷、风控，OTA花了二十年才搭起来。AI平台从零搭建并不划算。
豆包能做成，因为它站在抖音的肩膀上。商家把酒店挂上抖音来客，豆包推荐的客人直接跳转下单，不用重新搭系统。目前豆包已打通酒店、机票和部分景区门票的预订链路。
AI作为交易渠道，放在豆包的商业化进程里看，位置清晰。
豆包一开始是免费的。2021到2023年，用亏损换数据、换能力，AI是“信息检索工具”。
2026年5月，AI变成“生产力工具”，用户为能力付费。
8月这次成交抽佣，是第三级，AI变成“交易渠道”，为结果付费。
前两级，AI是工具。第三级，AI成了渠道。衡量标准从“多聪明”变成“多能卖货”。大模型的估值逻辑正在重构，从看DAU转向看GMV转化率。
有人说豆包会是“第二个百度”，这个类比不成立，最重要的原因是渠道费和广告、竞价排名没有关系。手握定价权才能躺着赚钱。豆包在酒旅是新人，前面有携程美团，后面有飞猪，没有垄断的资本。新入局者只能靠更低费率、更好体验来争取商家和用户。
AI挑酒店，不看销量看标签
OTA和AI推荐酒店，底层逻辑完全不同。
OTA是货架搜索。用户输目的地和日期，平台按销量、佣金、广告排列表。商家得花钱投流，不然排不到前面。
豆包是生成式推荐。没有固定列表，看内容、标签、信息质量。买不了排名，销量也不是决定因素。
这就是“流量重分配”的核心。OTA时代，流量靠竞价和销量，谁花钱多、卖得多，谁排得靠前。AI时代，流量靠内容和标签匹配，信息完整、标签清晰的更容易被推荐。总量没变，分配逻辑变了，从“价高者得”变成“匹配者得”。
那些在OTA上卖得不好但有特色的酒店，反而可能被AI翻出来。亲子、宠物友好、温泉、近景区，AI很吃这些标签。
豆包月活3.82亿（QuestMobile数据）。对商家来说是纯增量，多一条路，不取代OTA。推荐不收钱，成交才收。
对比OTA费率：携程基础佣金12%-18%，加付费推流能到15%-26%。美团也在12%-21%。豆包12%卡在中间，比抖音主站高一点，比携程美团低一些。
当然，AI推荐也并非没有隐忧。2026年3·15晚会曾曝光GEO（生成式引擎优化）技术被滥用，部分服务商通过批量制造虚假信息“投喂”AI，让虚构产品成为AI推荐的“优品”。豆包守住“推荐不收费、成交才收费”的底线，理论上消除了竞价排名的动机。长期看，当佣金成为核心营收，算法是否会潜移默化地偏向“可成交商家”？另一个隐患是权责归属——如果AI推荐的酒店信息不实或到店无房，责任在豆包、抖音来客还是酒店，目前并不清晰。 这些都需要时间检验。
OTA多了一个对手，但不会消失
AI正在改变流量分配方式，但OTA二十年建起的履约体系、供应链深度和用户预订习惯，不是一朝一夕能被替代的。携程“问道”和美团AI助手均已上线，OTA手握更全的库存、真实评价和用户行为数据，AI推荐的精准度并不弱；商旅大客户市场、会员积分体系、供应链议价权这些核心壁垒，AI短期完全无法撼动。
对酒店商家来说，多了一个按效果付费的获客渠道，是实实在在的增量。据行业数据，当前AI旅行代理处理的酒店预订占比在3%-5%，预计到2027年底可能达到5%-8%。这个比例不算大，但增长势头值得关注。
有酒店从业者判断：中小酒店通过AI推荐实现弯道超车的红利期，可能只有12个月左右。12个月后，有能力的头部连锁酒店持续输出标准化内容、维护全网信息、稳定成交数据后，会和他们重新拉开差距。
真正的变量不是12%佣金，而是信任。用户信不信AI推荐是公正的？商家信不信这个渠道能持续？这两重信任，才决定AI直订能走多远。行业更可能走向“AI入口+OTA履约”的分工合作，而非谁取代谁。
豆包选择推荐不收费、成交才抽佣，这是新玩家入局的姿态，也是长期生存的前提。但信息透明度、推荐可审计、GEO纳入监管，才是支撑这个新渠道走向成熟的骨架。
12%的佣金已经进入实际结算环节。商家在算投入产出的账，用户也在慢慢适应这种新的预订方式。OTA躺着赚钱的日子，确实多了个对手。
潇湘晨报记者胡秋娴 综合报道
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